La promoción turística comienza a dar resultados positivos al apreciarse incremento de turistas de calidad que emplean más tiempo en el municipio, repercutiendo positivamente en la economía local
La Oficina Municipal de Turismo (OMIT) de La Orotava cerró 2025 con 34.704 usuarios atendidos, lo que supone 5.825 más que en 2024 y un crecimiento del 20,17 %. Se trata del mejor registro de los últimos años y confirma la tendencia al alza experimentada especialmente desde el verano.
La concejala delegada del área, Delia Escobar, detalla los principales datos de la memoria anual, como que el mercado nacional vuelve a liderar con 16.192 visitantes, que representan el 46,66 % del total. Son 4.309 más que el año anterior, consolidando al turismo peninsular, balear y canario. Gastronomía tradicional, rutas insulares y del Parque Nacional, miradores, patrimonio histórico y senderos figuran entre las consultas más demandadas.
Francia se mantiene como segundo mercado emisor con 6.083 usuarios (17,53 %), encadenando varios ejercicios de crecimiento y superando de nuevo a Reino Unido y Alemania. El visitante francés muestra especial interés por la artesanía, los antiguos molinos de agua, los jardines y los paisajes del Valle. El mercado británico alcanzó los 4.330 usuarios (12,48 %), con ligero aumento, mientras que Alemania registró 3.703 visitantes (10,67 %), experimentando una recuperación progresiva. En este perfil destaca la demanda de senderismo y rutas hacia el municipio vecino de Puerto de la Cruz.
El mes de agosto fue el de mayor afluencia, con 4.027 usuarios, seguido de septiembre (3.454), julio (3.306), octubre (3.269) y noviembre (3.167). En agosto y septiembre se registraron los mayores incrementos respecto a 2024. El día con más atención al público fue el 2 de septiembre, con 266 personas atendidas en una sola jornada. Nueve de los doce meses del año mejoraron los datos del ejercicio anterior, con subidas especialmente significativas en agosto, septiembre, julio y octubre.
Escobar apunta que entre las iniciativas mejor valoradas destacan las rutas especializadas por barrios, bajo la propuesta “Orotava Slow Tours”, que permiten descubrir espacios de interés fuera del casco histórico y fomentan un turismo más pausado y experiencial. También continúan ganando protagonismo las audioguías en varios idiomas mediante códigos QR y el folleto familiar ‘Marco Topo’, que han contribuido a aumentar el tiempo de estancia en el municipio.
Entre las principales sugerencias trasladadas por los visitantes figuran la ampliación de horarios de museos por la tarde, la mejora de la señalización turística, la recuperación de senderos en el entorno de La Caldera y actuaciones que favorezcan la movilidad peatonal. La concejala subraya que del balance de este pasado año se corrobora que La Orotava sigue manteniéndose como uno de los destinos culturales y patrimoniales de referencia del norte de Tenerife.
El alcalde Francisco Linares valora que el ayuntamiento ha apostado por un turismo de calidad y sostenible, y prueba de ello es el reconocimiento, desde 2018, como Ciudad CittaSlow, un sello internacional que solo tiene el municipio de La Orotava en toda Canarias. Entre otras muchas cosas, la institución local aboga por fomentar el producto local y la artesanía, el desarrollo sostenible, la protección del patrimonio y defensa de las tradiciones y costumbre, o acciones orientadas al ocio y turismo alternativo y que contribuyen a la mejor calidad de vida, así como a la convivencia entre vecinos y visitantes. En esta línea también es de destacar que la promoción turística que se está llevando a cabo comienza a tener resultados positivos, al apreciarse mayor número de turistas que dedican más tiempo a disfrutar del municipio, y no ser solo de paso; y ello contribuye en beneficio de la economía local.
Delia Escobar incide en que se cuenta con un Plan Estratégico Turístico, en el que se ha contado con la opinión y el respaldo del sector en el municipio y de la ciudadanía en general. También se ha creado el Observatorio de Calidad Turística con las entidades vinculadas al sector. “Solo con un modelo turístico planificado y sostenible, trabajado junto a la ciudadanía, conseguiremos un turismo de calidad que genere movimiento y beneficios en la economía local”, apostilló.
